Se publica el informe anual de tendencias de belleza y cuidado personal de 2024
Recientemente, Nielsen IQ publicó el informe anual de tendencias de belleza y cuidado personal 2024. El informe menciona que, según los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas, las ventas minoristas de productos cosméticos por encima del tamaño designado aumentaron un 0,3 % interanual de enero a julio de 2024, lo que demuestra el desarrollo constante y la buena tendencia del mercado de belleza y cuidado personal de China.
Según el informe, al comparar las ventas minoristas de cosméticos, las ventas minoristas totales de bienes de consumo y el índice de confianza del consumidor, se puede encontrar que las ventas minoristas de cosméticos están altamente correlacionadas positivamente con el índice de confianza del consumidor, lo que indica que la venta minorista de productos de belleza y cuidado personal está estrechamente relacionada con el sentimiento del mercado y la confianza del consumidor. Después de la epidemia, la confianza del consumidor se ha visto algo afectada y, como resultado, la venta minorista de cosméticos también ha fluctuado significativamente. A partir de 2022, la confianza general del consumidor en el mercado es insuficiente y los consumidores de belleza y cuidado personal están avanzando gradualmente hacia un consumo racional. El desempeño minorista de los cosméticos es inferior al del mercado minorista en general. Esta tendencia en el informe se define como la tercera etapa del desarrollo del cuidado personal y la belleza, es decir, el período de retorno a la racionalidad. Aunque el mercado chino del cuidado personal ha entrado en un período de retorno a la racionalidad, las marcas de cuidado personal aún tienen nuevas oportunidades en el mercado.
Los datos del informe muestran que en 2024, la categoría de cuidado personal seguirá manteniendo un crecimiento positivo en todos los canales (tasa de crecimiento MAT2407 del 1,8%) y la tasa de crecimiento será mayor que la de los bienes de consumo de rápido movimiento en su conjunto (tasa de crecimiento MAT2407 del 0,1%). A diferencia de la composición general del canal de los bienes de consumo de rápido movimiento, las ventas de productos de cuidado personal dependen principalmente de los mercados en línea, y los canales fuera de línea representan solo el 30%. En los canales en línea, la tasa de crecimiento del comercio electrónico de contenido es tan alta como el 32%, mientras que el desempeño del comercio electrónico tradicional y fuera de línea es relativamente equilibrado. El rápido desarrollo del comercio electrónico de contenido se ha convertido en la principal fuerza impulsora del crecimiento de todos los canales.
El informe señala que las preferencias de los consumidores por los productos de cuidado personal se reflejan principalmente en tres aspectos: profesionalidad, valor emocional y sensibilidad emocional. La profesionalidad se refiere a que los consumidores prefieren productos que colaboran con profesionales o tienen avales de autoridad, especialmente cuando hay necesidades de salud específicas, tienden a elegir productos con funciones profesionales. El valor emocional se refiere a la experiencia de autoplacer y cuidado que pueden brindar los productos de cuidado personal, especialmente aquellos que respaldan las actividades al aire libre y sociales, que son populares entre los consumidores. Con el creciente sentido de orgullo nacional, los elementos de estilo chino se han vuelto populares en el mercado de consumo, y los productos de cuidado personal relacionados con el estilo chino continúan vendiéndose bien.
Además de la preocupación por la salud, la demanda de los consumidores de productos refinados también está aumentando. Según la demanda de los consumidores, el desarrollo de la industria del cuidado personal se puede dividir en cuatro etapas. Desde 2023, la demanda de los consumidores de productos de cuidado personal ha ido avanzando hacia niveles más altos, un mayor valor emocional y la autorrealización. Las tres principales direcciones de la tendencia son el uso refinado, la demanda exquisita y los escenarios específicos, es decir, los consumidores esperan que los productos de cuidado personal tengan más detalles personalizados, puedan brindar satisfacción interior y sean adecuados para escenarios de uso más ricos.
