Tamaño del mercado y cadena industrial de la industria de la belleza doméstica de China
La belleza es un concepto amplio que se refiere al uso de cosméticos y técnicas de maquillaje para mejorar o alterar la apariencia de una persona. La belleza no se limita al rostro, sino que también incluye el embellecimiento general del cabello, la piel y el cuerpo. Su propósito principal es resaltar las fortalezas personales, ocultar las debilidades y mostrar el estilo y la confianza personal. Los productos de belleza nacionales se refieren a productos de belleza producidos y vendidos por empresas chinas locales. El auge de los productos de belleza nacionales refleja el desarrollo de la industria cosmética local de China y el apoyo de los consumidores a las marcas locales.
En términos de la cadena industrial, el upstream es el suministro de materias primas, que incluyen principalmente materias primas cosméticas naturales y sintéticas (grasa, esencia, goma, emulsionante, etc.) y materiales de embalaje (vidrio, plástico, etc.); Los participantes intermedios son las marcas de belleza nacionales responsables de la investigación y el desarrollo de productos, la producción, el control de calidad y otros aspectos; Los canales de venta downstream incluyen, entre otros, mostradores, plataformas de comercio electrónico, etc.
Bajo la influencia integral de factores como la nueva generación de consumidores que prefieren los productos nacionales, los canales en línea acelerados y la mejora de la fortaleza de los productos nacionales, las marcas nacionales que están más cerca de los consumidores y los mercados locales ocupan gradualmente la participación de mercado de los cosméticos internacionales en China, logrando finalmente un regreso. Con la creciente atención de los consumidores a la eficacia de los productos de belleza, la tendencia de la fiesta de ingredientes se está volviendo cada vez más obvia. Las marcas de belleza nacionales necesitan fortalecer la investigación e innovación de los ingredientes de los productos, mejorar la eficacia y la seguridad de los productos, con el fin de satisfacer la demanda de los consumidores de productos de alta calidad. Al mismo tiempo, el uso de medios digitales como las redes sociales, los videos cortos y la transmisión en vivo para la promoción y las ventas de la marca se ha convertido en una tendencia importante en la industria de la belleza nacional. Algunas marcas de belleza nacionales han comenzado a desarrollarse hacia una dirección de alta gama, mejorando el valor agregado de la marca y la competitividad del mercado mediante la mejora de la calidad del producto, la construcción de la imagen de marca y la expansión de los mercados de alta gama. Además, los productos de belleza nacionales se han vuelto gradualmente populares en el extranjero, con una aceleración significativa en su distribución en el extranjero, y gradualmente se han establecido en regiones como Japón, Corea del Sur y el sudeste asiático con un enorme potencial de desarrollo.
